2009-09-21 17:03
標簽 ：
據國際商務部公布的統計資料表明，獨立開辦美容企業業主的成功率不到20%，加盟連鎖店而開辦的企業，成功率高于90%。連鎖加盟店被公認為投入最少，見效最快、成功率最高的營銷模式。加盟店之所以成功，除品牌統一宣傳、統一配貨優勢外，其中很關鍵的是來自總部的經營指導、員工培訓，使你用最短的時間成為業內高手。根據這一市場經驗，連鎖加盟的呼聲日益高漲。從麥當勞到肯德基，從聯華到華聯，從麥德龍到家樂福，從雅芳到自然美，從凱麗減肥到香山瘦身，各行各業都在聯盟。
國內美容連鎖市場，在短短的幾年，發生了質的變化：從無到有，從高檔到中低檔，流行之風日益盛行。以前人們選購化妝品都要到百貨店或商場購買，現在遍布街頭巷尾的美容連鎖店，為他們提供了購物便利，而且可以享受美容師專業指導，或特殊護理服務。
快節奏的現代生活里，都市女性更熱衷于時尚的美容休閑方式。當她們滿身疲憊，結束一周的辛勞工作后，為盡快消除疲勞，恢復自己的青春光彩，最簡單、最愜意的辦法就是進美容院，讓自己全身放松，盡情享受美容健身的愉悅感覺，別有一番都市浪漫與滋潤。全新的個人護理美容理念，在中國大都市中已悄然興起。
前不久，受某美容代理公司委托，我們特別針對上海市場，對美容連鎖前景作過預測，我們展開了一次問卷市調，分美容機構部分與都市女性部分。都市女性市調主要針對中等收入以上的女性設計，在各大美容院、商場、公園、以及繁華鬧區，對休閑女士選樣攔駕問答，總樣本數500份，有效問卷483份?，F將市調的部分結論與眾商家或營銷人士分享，或許有可借鑒之處，從中受到某種啟發。
百貨商店是都市形象的象征，都市人口集，百貨商店往往處于商業中心地帶，而化妝品又是百貨商店的主要商品之一，商場就成為化妝品零售的必經之路。作為國際大都市的上海，商廈林立，美容加盟專柜布置典雅別致，各具個性色彩，琳瑯滿目的化妝品令人目不暇濟，成為化妝品銷售的關鍵環節。世界名牌化妝品多在百貨商店租賃專柜進行銷售，如日本資生堂、北京歐珀萊，以及法國歐萊雅、美寶蓮，都以商場為營銷主戰場，展示了一道都市靚麗的風景。
上一篇：后進者該如何經營美容院
